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文創發展或將成為珠寶品牌安身立命的關鍵

時間:2019-06-08 09:09:00 來源:深圳珠寶網

  伴隨著中國經濟發展騰飛,三十多年來一直順風順水高速增長的深圳珠寶業,當前,正面臨著文創發展、轉型升級的桎梏;而在消費逐漸升級的當前,貼合的情感價值、明確的文化導向,則無疑是指導品牌引領市場的最佳途徑。在情感與文化的雙向結合,是品牌安身立命的關鍵,而于深圳珠寶而言,文化若得不到提升,加工制造的低端形象則不可能得到根本性的改觀,更無謂長足發展。

  文化先導,而后有情感消費

  深圳珠寶企業以加工為主,所以業內常見在加工上尋找融進文創的方式。品牌號召力弱、管理不規范、缺乏長遠規劃,這是大部分深圳珠寶企業的通病。因此,盲目去談創建品牌、提升品牌文化,有些為時過早,而在產品上尋找文創出路,在工藝技術、產品設計上賦予文化,就現狀來看,也算作有的放矢。

  以火熱的“古法金”為例,它其實舊而有之,但重回大眾視線,則應是隨著“佛系”這個詞流行開來的。佛教講因果,凡事追求本源,遵循自然之序,不做人為修飾;古法金加工工藝保持黃金原有色澤、質感,不做修飾,體現本真之美,無疑與佛教審美兩相契合。對于古法金的流行,這并非是工藝的倒退,而是人類審美觀不斷演變的結果——對千篇一律的厭倦,對差異化的孜孜以求,而當下流行的古法金,正是對舊有黃金首飾審美的顛覆,是具有差異化的。

  總的來看,人類情感圍繞文化演進、變幻,而消費則同情感息息相關,因此,珠寶品牌、產品體現主流文化、抓住顧客情感后,引導消費就變得理所當然。“不要就事論事,不要單單只看到古法金的復古工藝,我們要仔細研析它背后代表的文化。沒有文化的指引,單一的古法金技藝并沒有特點。在購買的遞進進程中,是文化先導,而后才有情感消費。”

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  傳承,并非簡單的拿來主義

  中華文明源遠流長,近年來,在國家一帶一路的政策引領下,諸多珠寶企業深入挖掘燦爛文化遺產,并將傳承、發揚作為發展必需。國人固有的文化情感使得我們對舶來品的認知度有限,只有當其產品與文化高度契合時,才易被接受。也因此,在文化遺產原有基礎上進行再創造,傳承而非簡單地繼承,正是當下珠寶業的必需。

  文化有隱形和表象之分,眼下大多數珠寶企業在做包含中國元素的產品和設計時,往往只注重表象,而忘了內在,存在表面象、神不似的弊病,究其原因,在于生搬硬套。珠寶品類眾多,找尋到符合本身屬性的文化尤為重要。大眾審美的順序在于,‘尋言以觀象,尋象以觀意’。因此,如果珠寶產品的設計者能夠扭轉當前的設計格局,不再先創作、再達意,而是在創作前先立言、再造象,最后將作品意境完整表述出來,消費者才能清晰理解,從而達成購買行為。

  對于以加工制造見長的深圳珠寶企業,制造商面對的客戶是B端的零售商而非C端的消費者,因此,訂單的偏好往往是隔著一層甚至是兩層環節,并非觸摸到了零售市場的本質。因此,跟風、模仿在當前很難避免。要擺脫桎梏,文化的提升、創意的表現、技術的革新,缺一不可。

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  工藝探索永無止境 文化提升首當其沖

  文化瓶頸未沖破,珠寶行業就難言長遠發展。夷狄之有君 ,不如諸夏之亡也。文化始終是中華民族的命脈,有文化傳承,民族才得以延續,社會才得以發展。一直以來,我們都說,珠寶是表達文化與情感的最佳載體,那么,在這個最佳載體中體現中國文化與情感,則是身為中國珠寶人的職責和義務。

  在“一帶一路”的指引下,文化先行的優勢可以推動我國與沿線各國的全方位、多領域的交流與合作,自然也能令珠寶行業經歷更好的洗禮與變遷。近來我們常常提創新、創意,其實就在于工藝和設計的雙重突破——工藝探索永無止境,而文化的提升則是當務之急。這項任務任重而道遠,特別是值此行業發展瓶頸時期。所以珠寶從業者與珠寶企業,需要從我做起、從自身做起,將文化提升貫徹到發展規劃中,共同推動整個行業去做這件跟國家的文化戰略、文化自信息息相關的事,將中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識通過珠寶藝術得以傳承和創新,真正實現文化復興,真正實現中國夢!”

(深圳珠寶網www.ruiyiyun.cc是澤木文化傳播精心打造的國際性專業珠寶首飾資訊平臺,是深圳市黃金珠寶首飾行業協會的官方網站。)

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