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企業如何打造獨特品牌、樹立良好企業形象?

時間:2019-06-08 10:46:00 來源:深圳珠寶網

  千禧一代成為消費主力,遇冷的珠寶市場環境下,普遍的同質化使得消費者對個性化產品需求日漸上漲。值此背景下,在產品質量方面以文化來激活珠寶的內在價值,在營銷方面以潮流IP賦能,在企業管理方面注重人才的引進與培育,惟其如此,方能打造優質、獨特的服務品牌,樹立良好的企業形象。

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  市場進入細分階段

  近年來,受中國經濟市場的大環境與產品同質化的影響,珠寶市場大范圍遇冷。一方面,市場缺乏足夠個性的產品,來吸引審美逐漸提高的客戶;另一方面,隨著客戶群體的更換,85后、90后、00后逐漸變成消費的主力軍,更需要足夠個性的產品來吸引他們的眼球。

  如今,珠寶市場進入一個細分階段,電子商務、大數據、IP、新零售......帶著流量熱度的趨勢進入珠寶行業,給行業帶來了巨大的改變與發展。通過智能大數據來分析具體的消費群體、消費習慣,進而定位消費人群,能夠有針對的給不同消費群體提供心儀珠寶,提高銷售。同時,提高專業化服務水平,打造優質、獨特的服務品牌,更能為企業樹立良好的形象。

  用文化激活珠寶

  在保護文創方面,珠寶企業應該保護創意設計與知識產權,一方面企業應該從品牌出發,重視品牌商標;另一方面,通過對珠寶產品進行版權登記,則可以及時、快速的對首飾產品進行初步確權。企業在進行產品創新、技術變革的同時也要及時對創意設計、知識產權申請專利保護,更好的保護原創產品。另外,珠寶行業的產品創新應該立足于文化的基礎,用文化激活珠寶,讓每一件首飾都具有情感,文化賦予飾品魅力。

  IP熱成為一種潮流

  眼下,珠寶行業的IP意識已經覺醒,借助IP作為銷售的賣點,在行業內已經成為一種潮流趨勢。粉絲經濟時代的今天,每個IP背后都有一群有獨特喜好、情感、價值主張相同的特定群體,通過IP背后的群體擴大品牌的知名度,能夠起到提升銷售業績的目的。

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  人才是企業不可或缺的助力

  人才是企業和社會發展最核心的要素,珠寶企業需要重視人才的引進與培育。除了注重企業員工的內部培訓,將培訓和實際的工作有效結合在一起,提升員工的專業化水準,提高員工的市場競爭力。另外還要在行業內招聘復合型的人才,進而提升團隊、企業的核心競爭力。企業的核心競爭力就來源于各種各樣的人才,無論是管理型人才、技術型人才、還是復合型人才都是企業不可或缺的助力。

  經濟增速放緩,創新求變在即

  2019年,中國經濟將面臨外部環境嚴峻、增速放緩的大環境,企業需要繼續優化產品結構,將重點放在原創產品研發、營銷支持、庫存管理等方面,提高產品競爭力。也需要全面提升管理水平,加強企業文化建設,順應珠寶市場大勢,與時俱進,展開多領域、多行業的深度合作,整合新思維,創造新價值,開啟新的篇章。

(深圳珠寶網www.ruiyiyun.cc是澤木文化傳播精心打造的國際性專業珠寶首飾資訊平臺,是深圳市黃金珠寶首飾行業協會的官方網站。)

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